Wie verändert Künstliche Intelligenz die Arbeit mit Bildern und die Situation von Fotografinnen und Fotografen, Bildagenturen, Bildredaktionen von Print- und Onlinemedien sowie Bildeinkäufer*innen von PR- und Werbeagenturen?

Seit dem Aufkommen von Consumer-KI-Tools vor mittlerweile vier Jahren werden Chancen und Risiken Künstlicher Intelligenz zum Teil sehr emotional diskutiert. Doch obwohl die Künstliche Intelligenz mittlerweile zum Alltag von Kreativen wurde, sind viele Fragen rund um den Einsatz dieser Technologien, nicht zuletzt aufgrund fehlender belastbarer Daten, noch völlig ungeklärt. In einer übergreifenden Erhebung zum Einsatz von KI wurden in der Zeit zwischen 4. Januar und 28. Februar 2026 Fotografinnen und Fotografen, Bildagenturen, Print- und Onlinemedien sowie Werbe- und PR-Agenturen zu ihrem Umgang mit KI-Tools und KI-generierten Bildern befragt.

Diese umfassende Betrachtung geschah mit dem Ziel, aufzuzeigen, inwieweit KI-Tools mittlerweile den Alltag im professionellen Bildgeschäft prägen – und wo sie unter Umständen noch gar nicht angekommen sind. Damit soll ein differenziertes Bild einer Situation gezeichnet werden, in der nach anfänglicher Job-Angst, Skepsis und Ablehnung der KI gegenüber mittlerweile viele Kreative in der neuen Technik ein gestalterisches Element sehen, dessen Nutzung weder in der Produktion von Bildern noch in ihrer Veröffentlichung verweigert werden kann. Gleichzeitig soll aber auch deutlich gemacht werden, welche wirtschaftlichen Folgen der Einsatz Künstlicher Intelligenz für die Beteiligten hat und wo die Beteiligten die Grenzen der Technik sehen.

Diese Untersuchung schließt an eine Reihe von bisher sieben Erhebungen an, die die Arbeitsgruppe «image market – business trends» am Studiengang Visual Journalism and Documentary Photography der Hochschule Hannover in der Zeit zwischen 2018 und 2025 in Zusammenarbeit mit zahlreichen Verbänden der Medienszene durchführte. Die vorgestellte Darstellung beschreibt einen sehr heterogenen Markt in einer Zeit des Umbruchs, denn neben dem Auftreten und dem massenhaften Einsatz Künstlicher Intelligenz im Bildbereich in den letzten beiden Jahren wirken auf dem Bildermarkt weiterhin Einflüsse, die bereits seit Längerem zu beobachten sind.

Anfang 2025 wurden in zwei Erhebungen der Arbeitsgruppe «image market – business trends» Fragen bezüglich des Einsatzes Künstlicher Intelligenz in der Bildpublizistik untersucht.

Spätestens mit Beginn des Jahres 2022 hat die Künstliche Intelligenz Einzug in die Arbeit sowohl von Bildagenturen als auch von PR- und Werbeagenturen sowie den Redaktionen und Verlagen von Print- und Online-Medien gehalten. Daraus ergeben sich Chancen und Risiken. Künstliche Intelligenz kann redaktionelle Abläufe beschleunigen, indem mit ihrer Hilfe Bilder beschriftet oder Farbstimmungen angepasst werden, wird jedoch zur Gefahr, wenn KI-generierte fotorealistische Bilder Wirklichkeit suggerieren und dabei tatsächlich Falschinformationen transportieren. Wie kaum ein anderes Thema vorher ist die Künstliche Intelligenz zum Inhalt von Diskussionen und Berichterstattung geworden. Die Möglichkeiten, durch die Verknüpfung großer Mengen von Daten Texte und Bilder zu erzeugen, verändern auch den Blick auf die Medien. Erhebliche Auswirkungen haben die neuen technischen Möglichkeiten aber auch auf den Bildermarkt. Doch welche Folgen hat der Einsatz Künstlicher Intelligenz und welche Möglichkeiten bieten sich dadurch? Diese Fragen hat die Arbeitsgruppe «image market – business trends» zu Beginn des Jahres 2025 in zwei Erhebungen untersucht.

In der 6. Erhebung zum deutschen Bildermarkt, die die Arbeitsgruppe unter dem Titel «Image Market – Business Trends 2025 / Künstliche Intelligenz im redaktionellen Alltag von Bildagenturen» gemeinsam mit dem Bundesverband professioneller Bildanbieter e.V. (BVPA) durchführte, wurde untersucht, wie und in welchem Umfang Bildagenturen in Deutschland Künstliche Intelligenz einsetzen und wie sie diese Technik aktuell mit Blick auf den redaktionellen Alltag bewerten. In der Untersuchung «KI und Bildpublizistik 2025» wurde in Kooperation mit der dpa Picture-Alliance untersucht, wie und in welchem Umfang diejenigen, die in Deutschland Bilder veröffentlichen, Künstliche Intelligenz einsetzen und wie sie diese Technik mit Blick auf den eigenen redaktionellen Alltag bewerten.

Weitere Materialien
KI und Bildpublizistik 2025, Ergebnisbericht mit der dpa Picture-Alliance (PDF)
Pictorial Online: Wie wichtig ist KI im Bildmarkt? Interview, Teil 1
Pictorial Online: KI und Bildpublizistik. Interview, Teil 2

Zum mittlerweile fünften Mal erfolgte im März 2022 die Untersuchung der Arbeitsgruppe «image market – business trends» und des Bundesverbands professioneller Bildanbieter BVPA zum deutschen Bildermarkt. Unter der Leitung von Prof. Lars Bauernschmitt wurden mit dieser Erhebung Bildagenturen und bildagenturähnlich arbeitende Fotografinnen und Fotografen zur aktuellen Entwicklung des Bildermarktes in Deutschland befragt. Wie bereits im vergangenen Jahr stand die Erhebung im Zeichen der Corona-Pandemie, deren Auswirkungen noch immer deutlich spürbar sind. Gleichzeitig belegen die Ergebnisse der Untersuchung aber auch den seit Langem stattfindenden Strukturwandel der Bildbranche.

Weitere Materialien
Presseinformation zum Ergebnisbericht image market 2022 (PDF)
Pictorial Online: Interview Bildmarkterhebung «image market 2022», Teil 1

Spätestens seit Februar 2020 beherrscht die Covid-19-Pandemie die Medien weltweit – und die Arbeit der Medienschaffenden rund um den Globus. Dabei sind besonders Bildagenturen und Fotograf*innen von erheblichen berufspraktischen und finanziellen Auswirkungen betroffen. Zwei Fragen standen deshalb im Zentrum der diesjährigen Befragung unter Bildagenturen und Fotograf*innen, die durchgeführt wurde von der Arbeitsgruppe image market – business trends in Kooperation mit BFF, BVAF, BVPA, DGPh (Sektion Bild), dju in Verdi, DJV, Freelens und SAB:
Wie entwickelt sich der Bildermarkt 2021?
Wie verändert Corona die Bildbranche?

Die Folgen der Corona-Pandemie auf die Bildbranche sind eindeutig:
– Während die befragten Fotograf*innen durchschnittliche Umsatzrückgänge in Höhe von 23,7 Prozent verzeichneten, lagen diese bei den beteiligten Bildagenturen sogar bei 26,3 Prozent. Dem standen bei den befragten Bildagenturen Förderungen in Höhe von 2,3 Prozent (gemessen an den Ausfällen) gegenüber.
– Rund 80 Prozent der befragten Bildagenturen und Fotograf*innen stellten einen überwiegend starken Rückgang der Zahl der Fotoaufträge fest, der mit einer Verringerung des Auftragsvolumens verbunden ist.
– Über 60 Prozent der befragten Bildagenturen sind mit einem starken Rückgang der Nachfrage nach Archivmaterial konfrontiert.

Ausführlich dargelegt sind die Ergebnisse in einem 33-seitigen Ergebnisbericht.

Weitere Materialien
Presseinformation zum Ergebnisbericht image market 2021 (PDF)
Pictorial Online: «image market 2021 – corona and the photobusiness», ein Gespräch, Teil 1
Pictorial Online: «image market 2021 – corona and the photobusiness», ein Gespräch, Teil 2

Die erste übergreifende Erhebung unter den Mitgliedern verschiedener Verbände von Urheber*innen und Verwerter*innen in Deutschland soll aktuelle Entwicklungen aufzeigen und Tendenzen sowie Perspektiven und Entwicklungsmöglichkeiten evaluieren. Dabei soll versucht werden, die aktuelle Situation von einzelnen Akteur*innen und beteiligten Gruppen sowie die Möglichkeiten einer perspektivischen Zusammenarbeit unterschiedlicher Marktteilnehmer*innen und die Zukunft der Produktion und Publikation von Bildern sowie die Weitervermarktung von Bildrechten darzustellen. Hierdurch soll eine möglichst breite, verbändeübergreifende Datenbasis geschaffen werden, die die Grundlage für eine zukünftige umfassende Darstellung der Situation der Bildmedien und ihrer Akteur*innen bilden kann.

Weitere Materialien
Pressemitteilung image market business trends 2020 (PDF)
Pictorial Online: Ein Gespräch zu «image market 2020 – structure and perspectives», Teil 1
Pictorial Online: Ein Gespräch zu «image market 2020 – structure and perspectives», Teil 2

Im Rahmen dieses Forschungsprojektes erfolgte im Februar und März 2019 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband professioneller Bildanbieter (BVPA) die zweite Erhebung zur aktuellen Situation deutscher Bildagenturen unter dem Titel «image market – business trends 2019».

Weitere Materialien
Ergebnisbericht Nicht-BVPA-Mitglieder (PDF)
Pressemitteilung zu den Ergebnissen, 1. April 2019 (PDF)
Pictorial Online, April 2019: Der deutsche Bildermarkt (PDF)

Im Rahmen dieses Forschungsprojektes erfolgte im Februar und März 2018 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband professioneller Bildanbieter (BVPA) eine Erhebung zur aktuellen Situation deutscher Bildagenturen unter dem Titel «Bildermarkt 2018».

Ausgewählte Ergebnisse wurden auf der Konferenz «Digital Economy and Global Transformations in the Trade of Photography» am 5. Februar 2019 in Heidelberg vorgestellt.

Weitere Materialien
Ergebnisbericht Nicht-BVPA-Mitglieder (PDF)
BVPA-Umfrage: Pressetext zu den Ergebnissen (PDF)
Pictorial 03/2018: Bildermarkt 2018 (PDF)
Konferenzbeitrag Heidelberg 2019, englisch (PDF)

Obwohl scheinbar eindeutig, wird ein Begriff je nach Position oder Intention unterschiedlicher Autor*innen verwendet, um ganz verschiedene (Teil-)Märkte gleichermaßen zu etikettieren. Abhängig vom Bildinhalt und dem jeweils angewendeten Vertriebsmodell gelten für unterschiedliche Märkte und Marktsegmente jedoch unterschiedliche Regeln und Gesetze. Der Beitrag «Einen Bildermarkt gibt es nicht …» erschien in: BVPA – Der Bildermarkt. Handbuch der Bildagenturen 2009, Berlin, 2009, Seite 31–43, sowie in: BVPA – Der Bildermarkt. Handbuch der Bildagenturen 2010, Berlin, 2010, Seite 35–47.